Жителям региона предс­тавили на обсуждение и голосование варианты бренда автономного округа. Общественность активно включилась в обсуждение и голосование за концепцию бренда автономного округа.

Ни один из четырех вариантов пока не набирают 100 процентов голосов, и мнения экспертов порой кардинально отличаются от мнений участников голосования. 

Впрочем, выборы символов, будь то территория, событие или товар, считается делом не простым и всегда проходили в жарких дискуссиях.

ЭКСПЕРТ.

Алексей Ашапатов, заслуженный мастер спорта России по легкой атлетике, четырехкратный Паралимпийский чемпион: "Бренд для нашего сильного региона должен быть узнаваемым и оставаться в памяти. Я общался со многими спортсменами, да и не только спортсменами из других регионов, и у всех в памяти остались наши югорские мамонты".

Дискуссионная

площадка.

Анонимный: "Мамонт отвратителен.

Вообще, надоели уже — куда ни плюнь — в мамонта попадешь. Над нами уже жители других регионов смеются — "а что у вас в Югре есть КРОМЕ мамонтов?".

Werg: "Аргумент против мамонта — он реально ископаемый. Он вымер, он не справился, он слаб. И мы вымрем".

Авторы бренда №1 пытаются доказать, что душа Сибири находится в сердце мамонта. Животного, конечно же, доброго, сильного, весьма популярного, благодаря находкам на земле Югорской и известным мультфильмам. Только вот даже несмотря на душевность, получается чистая анатомия. Бренд должен быть понятным без слов, визуально, и не только предназначен для туризма, но и одновременно стать символом самостоятельнос­ти территории.

В этой связи интересна история эмблемы лондонской Олимпиады-2012. Кроме того, что на ее создание ушло более полумиллиона евро, скандал вокруг нее разразился не шуточный: ее называли "расистской", похожей на свастику, а власти Ирана вообще заявили, что бойкотируют Олимпиаду из-за того, что логотип напоминает им слово "Сион" — название Иерусалима на иврите. Но символ пережил все нападки злопыхателей, как и талисманы лондонских игр, — мультперсонажи Венлок и Мандевиль. Организаторы назвали их "две капли стали из Болтона", они имеют два глаза на двоих и носят велосипедные шлемы с нарисованной на них олимпийской символикой. По сравнению с ними, наш югорский мамонт — просто писаный красавец.

Эксперт.

Ираида Самоловова, председатель общественной организации "Ассоциация экскурсоводов Югры": "Бренд ХМАО-Югры — это узнаваемость региона; отличие от других территорий; уникальность и самобытность культурного наследия Югры; это современность и будущее региона; этапы большого пути; любимые образы".

Дискуссионная

площадка.

Наталия: "Можно узнать у разработчиков бренда, каким образом коннотация, вложенная в концепцию бренда, отражается в представленном шрифте?.. Быстрый поток реки, мудрость, развитие и т.д. — как они читаются в этом шрифте или даже орнаментах-самоделах?..

Анонимный: "Мне не нра... Смотрится как будто работа с конкурса "Мы ищем таланты" среди детей от 10 до 14". Анонимный: "Вообще непонятно, как плохо отрисованные буквы связаны с реками. Связь с Югрой тоже неясна. Да, несмотря на то, что там так и написано — "Югра".

Претендент на бренд №2 "Быстрая река" тоже пока собирает мало сторонников. А между тем профессиональные эксперты в области брендинга утверждают — самые сумасшедшие идеи оказываются самыми яркими, и наиболее известные региональные символы — это проекты, реализованные в небольших городах. К примеру, "Мышкин — самый мышиный город", "Урюпинск — провинциальная столица", "Великий Устюг — официальная родина Деда Мороза". Заметим, когда в 1998 году в Великом Устюге стартовал этот проект, в городе была всего одна гостиница, сегодня — уже больше 20, и ежегодно сюда приезжают более 250 тыс. туристов. За 11 лет гости города принесли в бюджет 2,3 млрд рублей.

Эксперт.

Константин Репин, председатель Молодежного парламента при Думе Ханты-Мансийского автономного округа — Югры: "Сегодня нет целостного представления о нашей земле. Как жителю Югры и как члену рабочей группы хочется, чтобы итогом нашей совместной работы стал бренд Ханты-Мансийского автономного округа, который сделает наш регион более узнаваемым и привлекательным".

Дискуссионная

площадка.

Diovision: "В третьем варианте заложено решение, которое может стать основой развитого бренда. Структурированный знак, подвергаясь ритмическим и цветовым изменениям, перенесет основные признаки бренда на все элементы структуры жизни региона".

Анонимный: "Вариант, где Югра — наш дом, самый ровный в смысле критико­устойчивости смыслов, заложенных в него, но от того он и самый блеклый и до символа региона не дотягивает. Нет в нем уникальности".

Действительно, в бренде №3 "Наш дом" нет ни дома, ни солнца над крышей, ни людей в зените успеха. Понятно, что чего-то в этом символе не хватает. Хотя удалось ведь эмблему Олимпиады-2014 в Сочи "освободить" от факелов, дельфинов и медведей на лыжах и решить сразу две задачи — обозначить цифровую революцию и рассказать, что есть на планете город Сочи. Символ сочинской Олимпиады признан самым стильным знаком в истории зимних Олимпиад — интеллигентным и понятным.

Эксперт.

Анатолий Переверзев, декан факультета искусств и дизайна Нижневартовского госуниверситета, доцент: "Приоритет отдаю концепции "Сильный характер" (Бренд №3 — прим.ред.). Взаимодействие, соподчинение частей композиции создает эстетически оправданную "художественно выразительную систему форм" и отвечает задачам дизайна: привлекает внимание зрителя; вызывает стремление к формальному совершенству (красоте) целого, заставляет зрителя оценить и пережить это; создает органичное единство воспринимаемых эмоциональных и прагматических впечатлений — согласованность и стройность частей единого целого".

Дискуссионная

площадка.

Наталия: "ХМАО — не Мельбурн, не стоит повторять его визуальные идеи. В брендинге это выглядит оччч... забавно))))) И замените, бога ради, эти неимоверно сложные знаки, которые нужно вводить, подтверждая, что пишет не робот. Если только, конечно, они специально не предназначены для создания препятствий".

Анонимный: "Характер действительно сильный, но исполнение (хотя и самое затейливое) подкачало. Взять бы отовсюду понемногу — лаконичность и слоган "нашего дома", исполнение "сильного характера", и даже мамонт — пусть будет, раз уж ничем больше похвастаться не можем. Но в нынешнем виде ни один вариант не есть готовое и законченное решение".

К этим комментариям добавить нечего — может быть, и правда, не стоит торопиться. Судя по обмену мнениями на дискуссионной площадке, идеи есть, и очень даже неплохие, а взгляд профессионалов только поможет всенародному творческому процессу. Кстати, конкурс на эмблему "Олимпиады-80" в Москве выиграл художник Владимир Арсентьев, приславший свой вариант на обыкновенном тетрадном листе.

А что думают по этому поводу читатели "МК"-Югра"?