Зарубежные бренды и компании начинают возвращаться на российский рынок

В 2025 году в Россию может вернуться до 350 иностранных компаний. Многие фирмы, которые ушли или приостановили свои инвестиции в 2022 году, постепенно возвращаются на российский рынок: в первом полугодии 2022 года 15 иностранных брендов вернулись, а к концу 2024 года уже 235 компаний возобновили свою деятельность. Однако некоторые из возвращающихся крупных брендов могут столкнуться с серьезными трудностями, так как покупатели могли уже привыкнуть делать покупки у альтернативных производителей. Вследствие военной операции на Украине множество известных брендов покинули российский рынок. В начале марта 2022 года руководство Inditex приостановило свою работу в стране, посчитав невозможным обеспечить бесперебойное ведение бизнеса. В России Inditex представлял такие марки, как Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home и Uterque.
Возвращение иностранных компаний в Россию – сложный процесс, требующий тщательной оценки рисков и возможностей. Переориентация логистических цепочек, поиск новых поставщиков и адаптация к изменившимся условиям рынка – лишь часть задач, стоящих перед возвращающимися компаниями. К тому же, конкуренция на рынке значительно возросла. Освободившиеся ниши были оперативно заняты российскими производителями и брендами из дружественных стран, предлагающими аналогичные товары и услуги. Успех возвращения будет зависеть от гибкости стратегий и способности адаптироваться к новым реалиям.
Несмотря на трудности, привлекательность российского рынка остается высокой для многих иностранных компаний. Значительный потребительский потенциал, развитая инфраструктура и наличие квалифицированной рабочей силы – факторы, способствующие возвращению. Многие компании рассматривают Россию как важную часть своей глобальной стратегии и стремятся сохранить свое присутствие на этом рынке. Возвращение, как правило, осуществляется постепенно, с использованием различных моделей: от возобновления прямых продаж до сотрудничества с местными партнерами и франчайзи.
«Возвращение Inditex и других крупных игроков может стать положительным сигналом для других иностранных компаний, рассматривающих возможность возобновления деятельности в России. Однако, необходимо учитывать, что условия ведения бизнеса существенно изменились. Усиление государственного регулирования, рост логистических издержек и колебания валютного курса создают дополнительные риски. Успешная адаптация к этим условиям станет ключевым фактором для обеспечения долгосрочной устойчивости бизнеса.
Российский рынок продолжает оставаться одним из крупнейших в мире, и компании, сумевшие адаптироваться к новым условиям, смогут извлечь выгоду из его потенциала. Государственная поддержка отечественных производителей, с одной стороны, и стремление иностранных компаний сохранить свое присутствие, с другой, формируют сложный, но динамичный ландшафт российского рынка в 2025 году», - комментирует доцент Ставропольского филиала Президентской академии Шмыгалева Полина.