Единый Экспортный Офис: как Россия планирует завоевать мировой рекламный рынок

Власти России рассматривают возможность создания специализированного федерального органа, который займется управлением рекламной отраслью. Инициатива, предложенная Агентством стратегических инициатив (АСИ), направлена на укрепление креативных индустрий и увеличение их вклада в экономику страны. АСИ — автономная некоммерческая организация, основанная в 2011 году по инициативе президента Владимира Путина, — предлагает сформировать отдельный исполнительный орган. Этот орган будет отвечать за разработку государственной политики, нормативное регулирование, контроль и поддержку ключевых участников рынка.

Креативные индустрии, включая рекламу, играют всё более важную роль в экономике. Согласно данным АСИ, к 2030 году их доля в экономике России должна увеличиться с 4,1% до 6%. Вклад медиарекламной отрасли в валовой внутренний продукт (ВВП) планируется поднять с 0,64% до 1,4%, сообщает корреспондент Информационного агентства МАНГАЗЕЯ. Это означает, что сектор сможет генерировать добавленную стоимость в размере 7,5 триллионов рублей. Для сравнения, это сопоставимо с бюджетом крупного федерального проекта.

Инициатива уже получила поддержку Министерства экономического развития и других государственных ведомств. Правовая база для регулирования сектора была заложена в августе 2024 года, когда президент подписал Закон о развитии творческих индустрий. Планируется, что новый орган начнет работу в ближайшие годы, а к 2030 году объем экспорта рекламной отрасли вырастет в два-три раза, достигнув 4 миллиардов долларов.

Особое внимание уделяется регионам, таким как Башкортостан и Краснодарский край, где рекламный бизнес получит налоговые льготы и дополнительную поддержку. Для продвижения российских рекламных продуктов на международных рынках будет создан Единый Экспортный Офис в рамках Корпорации развития креативных индустрий. Финансирование проекта будет осуществляться за счет государственного бюджета и инвестиций крупных компаний.

Эксперты положительно оценивают инициативу. Александр Калашников, эксперт Ставропольского филиала Президентской академии, подчеркивает, что креативные индустрии способствуют развитию местной экономики, поддерживая малый и средний бизнес и создавая новые рабочие места. Это особенно важно для регионов, где традиционные отрасли развиты слабее.